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2018年电视收视市场回首

文章出处:熊猫电竞平台官网 人气:发表时间:2021-07-28 04:03
本文摘要:2018年,传统媒体与新兴媒体的融合在逐步加深,电视大屏似乎正在逐渐成为人们寓目视频的一个终端。然而,纵然在这样的情况下,电视直播依旧是重大事件发生时观众收视的首选,“中非互助峰会”、“博鳌亚洲论坛2018年年会”等新闻事件的发生,以及2018年6月份举行的俄罗斯世界杯足球赛,让众多观众重回客厅,打开电视收看事件/赛事直播,电视的观众规模和收视总量都获得显着提升。

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2018年,传统媒体与新兴媒体的融合在逐步加深,电视大屏似乎正在逐渐成为人们寓目视频的一个终端。然而,纵然在这样的情况下,电视直播依旧是重大事件发生时观众收视的首选,“中非互助峰会”、“博鳌亚洲论坛2018年年会”等新闻事件的发生,以及2018年6月份举行的俄罗斯世界杯足球赛,让众多观众重回客厅,打开电视收看事件/赛事直播,电视的观众规模和收视总量都获得显着提升。本文基于CSM前言研究2018年所有观察都会收视观察数据,对全国电视收视市场举行全面分析,以期为业界相关人士对市场的掌握和相识提供有益借鉴。一、收视总量的变化1、收视总量连续下滑,但降幅有所缓和2018年,全国观众平均每人天天收看电视129分钟,比2017年同期少了10分钟,下降幅度为7.2%,与上一年的8.6%相比,下降幅度略有缓和。

但也不能否认,人均收视时间与2014年相比淘汰了32分钟,在短短的5年间缩短了半个小时之久,随着媒体融合程序的深入,受众获得信息的途径越发多元,便捷的移动互联加速了受众分流,收视竞争进一步加剧(图1)。暮年人一直都是电视收视孝敬最大的受众群体,2018年,65岁及以上的暮年观众人均收视276分钟,是唯一一个与2017年同期相比略有回升的群体,其他各年事段观众的收视量均泛起一定水平的下滑,尤其是中青年群体体现更为显着。25 -64岁年事段的观众平均天天看电视的时间都缩短了10分钟以上,其中35-54岁的观众淘汰的量最多,淘汰快要14分钟,收视总量的降低是媒体融适时代的显性体现(图2)。

2、日均观众规模连续降低,观众忠实度稳定生长电视收视总量的下滑,主要源于开机率的下降,2018年日均观众到达率只有51.6%,比2017年同期淘汰了4.1个百分点,下降幅度为7.4%。但纵然是这样也难以掩盖电视媒体在媒体竞争中的庞大优势,凭据CNNIC第43次互联网陈诉数据显示,停止到2018年12月,我国网民规模达8.29亿,占总人口的59.6%,相比同期电视97.5%的观众规模仍有一定差距,媒体竞争中电视仍然占据着显着优势。虽然观众规模有所下降,但观众收视忠实度却保持着稳定的态势,2018年实际观众人均天天收看电视250分钟,与2017年持平,电视大屏对于喜爱电视节目的这部门观众来说仍然有着一定的吸引力,观众并没有真正远离电视(图3)。3、时移收视为电视收视孝敬增量相比于观众直播收视总量的降低,时移[1]收视数据讲明,随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新,时移收视水平在不停提升。

在15个重点时移都会中 ,有10个都会的时移收视量较2017年同期增长;其中长沙和银川时移收视增长凌驾40%,尤其是长沙,增幅到达65%,济南和成都的增幅也凌驾了30%。分年事段直播和时移收视时间分配比例显示,除了65岁及以上老人,各年事段观众直播收视都有差别水平的下滑,与此同时,时移收视却在增长,各年事段观众的时移收视基本都高于2017年同期,其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高,到达5.4%及以上(图4)。

在时移收视中,省级上星频道在各年事段中的竞争力都较强,在各年事组中时移收视份额都凌驾了38%,特别是在4-24岁少年及青年中的时移收视份额均凌驾61%。中央级频道的时移收视竞争力则随着年事的增长而增强,在65岁及以上老人中有35.56%的观众选择时移收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中,55-64岁年事段观众孝敬的时移收视最多,收视份额为24.07%。

市级频道和其他频道组的时移收视份额相对较小(图5)。二、各级频道组竞争格式1、中央级频道份额小幅提升,非直播收视份额连续增长2017年之前,中央级频道、省级上星频道和地面频道基本维持着“三足鼎立”的局势;2017年这种平衡被打破,省级卫视市场份额跌破30%;进入2018年,平衡的状态则进一步被撼动,中央级频道份额稳中略上扬,到达30.3%;而省级上星频道份额泛起显着的下滑,市场份额进一步降至26.4%,比2017年同期淘汰了2.3个百分点;地面频道组竞争力进一步削弱。值得一提的是,由于央视拥有俄罗斯世界杯的独家转播权,上半年世界杯这一大型赛事有力提升了央视的市场份额。例如,2018年中央台五套全天收视份额到达2.71%,比2017年提升了0.85个百分点,提升幅度高达45.7%,为中央台频道组整体份额提升做出了孝敬。

“其他频道”组的份额在2018年到达18%,已经是5年前的2倍之多,凌驾了都会台份额,直逼省级地面频道(图6)。“其他频道”数据中除了包罗数字频道、境外卫视等直播频道外,还包罗了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为,这也反映出智能设备日益普及、智能应用越发利便之后,回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受和使用的状况。“其他频道”在各地之间的收视也有较大差异,2018年市场份额最高的徐州到达28.35%,珠海、漳州、厦门、乌鲁木齐和兰州地域的市场份额也都凌驾了27%,但也有份额不到1%的地域,如鞍山和牡丹江。

与2017年相比,绝大多数地域的“其他频道”份额都在上涨,其中徐州、韶关和漳州地域的份额提升都凌驾了10个百分点,上涨凌驾5个百分点的都会多达26个。2、头部卫视差距缩小,多家卫视份额下降省级上星频道份额整体下滑,意味着大部门频道的收视都不容乐观。

2018年,省级卫视竞争力依然出现门路式漫衍。相比2017年同期,排名前三位的频道份额都低于去年同期,而排名第四位和第五位的频道份额上升,前五之间的频道竞争日趋猛烈,差距缩小。同时,卫视竞争力向头部集中的现象依然存在,排名前五的省卫视整体竞争力到达了42%,前10的频道已经占据所有卫视频道总份额的63%。排名第7至第17位的卫视频道份额全部低于2017年同期,与第一阵营的差距日益加大。

2018年,只有8个频道市场份额高于1%,与2017年同期持平,排名首位的卫视频道份额为2.7%,比2017年同期淘汰了0.72个百分点,下降幅度到达21%。在全部卫视频道中,只有14家份额提升,其中排名第5位的频道份额提升了0.27个百分点,是提升最多的一个频道(图7)。

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3、省市级地面频道压力加剧,竞争力下滑2018年,地面频道整体依然处于下滑趋势中,省级地面频道皆出现竞争动力不足的迹象,整体份额有所下降,比2017年同期淘汰了0.7个百分点。在25个省网及4个直辖市的省级地面频道中,有14个地域份额上升,其中辽宁省的省级地面频道份额提升7.3个百分点,提高幅度到达29%,其次是天津和湖南,提升幅度划分为14%和8%(图8)。

就绝对值来讲,各省的地面频道竞争力有着显著的差距,竞争力最强的湖南省级地面频道,市场份额高达50.72%,其次是上海、山东和广东,份额也都凌驾了40%;在一些经济生长相对落伍的西部省份,省级地面频道的市场占有率只有5%左右。相比省级地面频道,都会台面临的压力更大,在112个都会观察网中,市级频道整体平均份额从7.4%下滑到6.7%,仅41家都会台上涨,有2个地域的都会台晚间份额下降凌驾了10个百分点(图9)。都会台之间的竞争力也存在很大的差距,2018年都会台份额最高的20个都会,都会台平均份额到达30%,而份额最低的20个都会,平均份额只有1.2%。

三、节目市场整体概况1、节目市场收视结构:三驾马车收视格式依旧整体市场各种节目中,电视剧、综艺和新闻依然是拉动收视的三驾马车,三大类型节目收视量占据总收视量的56.3%,与往年基本一致。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,也是这三大类节目中唯一一个连续上涨的节目类型,2018年电视剧收视比重已经到达31.8%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧,对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期。

除了电视剧之外,青少类节目和体育类节目收视比重也有所上升,体育类节目受俄罗斯世界杯影响,提升显着,从2017年的3.0%上升到2018年的4.2%,是涨幅最大的节目类型(表1)。2、各级频道组倚重节目类型各有特色视察差别节目类型在差别级别频道组的收视比重,可以发现存在一定的共性和差异性。

电视剧在所有频道组中都是收视比重最大的节目类型,除此之外,上星频道主要偏重于综艺节目资源,而地面频道则发力于新闻/时事和生活服务类节目资源。中央级频道各种节目的收视比重漫衍较为匀称:传统意义上的“三驾马车”即电视剧、新闻和综艺类节目占据前三甲;省级上星频道更倚重电视剧和综艺类节目,两者的比重合占到56.1%,此外,青少类节目在省级上星频道的收视比重排在第三位,显着区别于其他频道组。

省市级地面频道方面,电视剧、新闻及生活服务类节目是维系收视的三大支柱,电视剧是地面频道收视孝敬最大的节目类型,收视比重都占总收视量的三分之一以上,都会台频道组中电视剧和新闻类节目两者合计比重高达63.3%,民生新闻是都会台不行或缺的收视泉源(图10)。3、电视剧:市场供应饱和,资源使用效率降低电视剧的播出量及收视量都占据所有节目类型之首,是最受公共接待的一个节目类型,2018年,电视剧整体收视份额仍然处于上升趋势,已经凌驾30%。

在差别级别频道组中,中央台所占的收视份额连续上升,省级上星频道下降较为显着(较2017年下降了2.4个百分点,下降幅度到达5.5%),二者配合占据电视剧收视市场近三分之二的收视份额,虽然2018年较2017年同期有所下降,但依然是电视剧市场的主导气力。省级地面频道和都会台2018年的收视份额高于2017年同期,在电视剧市场的收视份额为36.1%,竞争力有所增强(图11)。电视剧一直是孝敬收视的最大资源,历年电视剧资源使用效率也验证了这一看法,电视剧资源自2000年开始就处于求过于供的状态,对收视的拉行动用也有目共睹;随着电视剧播出量的不停增加、广电政策对电视剧播出的规范治理,电视剧市场供应已到达饱和,资源使用效率降低,2016年首次低于10%,2017年泛起反弹,2018年又有小幅的下滑(图12)。

从电视剧的播出题材来看,上星频道播出量凌驾10%的题材主要是都市生活、言情、时代变迁和军事斗争,都市生活、近代传奇、时代变迁和言情等题材比重高于2017年同期,尤其是时代变迁剧的比重有显着提升,2018年播出比重到达11.5%,比2017年同期提升了4.6个百分点,都市生活剧成为上星频道比重最高的电视剧类型,反特谍战剧和军事斗争剧比例下降。与上星频道差别,在地面频道热播电视剧中,军事斗争剧和反特/谍战剧更受接待,两者的比重进一步提升,到达39.9%。2018年晚间黄金时段,省级上星频道一共播出644部次电视剧,在首轮剧中凌驾七成省级上星频道都接纳独家首播,两家上星频道首播的比例为27%。

从省级上星频道电视剧的整体体现来看,凌驾八成的电视剧收视率都不足0.5%,沦为“收视炮灰”,收视率在1-2%之间的剧目约有37部次,占了6%,单平台没有一部电视剧收视凌驾2%,大剧难觅,没有泛起类似2017年《人民的名义》这样的收视“爆款”(图13)。中央台一套《岁岁年年柿柿红》成为独播剧中收视最高的一部,收视率1.49%,省卫视中湖南卫视的《谈判官》以1.30%的收视拔得头筹;联播剧中,有19部电视剧总收视率凌驾1%,其中言情剧的数量高达8部,江苏卫视和上海卫视播出的《恋爱先生》收视率2.59%,成为收视最好的一部联播剧,其次是北京卫视和江苏卫视一起播出的近代传奇剧《娘道》,收视率为2.47%。地面频道电视剧热播类型依旧集中在近代传奇、反特/谍战和军事斗争,但2018年另有部门悬疑等小类题材收视体现较好,近代传奇《女匪首传奇》在17个都会收视进入前10名,其次是《猎金行动》。

军事斗争剧《硬骨头之绝地归途》也普遍受到接待,在10个都会进入收视前10的阵营(表2)。4、新闻节目:上星频道整体竞争力增强,中央级频道依然引领新闻收视2018新闻/时事类节目收视继续由中央级频道主导,中央级频道收视份额一连4年提升,到达44.8%,省级上星频道收视份额也略有提升,地面频道中,省级地面频道2018年止跌回升,但市级频道的份额有显着下降(图14)。中央级频道在综合新闻,尤其是新闻评述类节目上的优势显著,作为中央级的重大新闻的首发平台,专业、权威、可信度高,每当有大事件发生的时候,观众的首选还是中央台的新闻转播,其新闻评述类节目也因其分析和看法多来自知名专家,具有一定的专业性和权威性而受到观众的青睐,2018年,中央级频道在新闻评述类节目中获得近三分之二的收视份额(收视份额为64.3%)。

地面频道主打民生类新闻,贴近黎民生活,以民生新闻为主的“新闻/时事其它”的收视漫衍中,省级地面频道和市级频道具有一定的优势。2018年,各年事段观众收看电视新闻节目的时长都有所下降,尤其是年轻人的下降幅度最为显着,互联网新闻、短视频等新型流传途径在逐渐疏散观众对电视新闻的关注度。

5、综艺节目:整体收视比重有所下滑,综N代季播节目日趋成熟2018年,观众人均综艺节目总收视时长为4466分钟,较2017年同期水平(5384分钟)有所下滑。从收视漫衍上看,超八成的收视量为上星频道所孝敬,中央级频道收视份额逐年提升,而省级上星频道的收视份额则较上年显着下降,地面频道综艺节目的收视份额则相对稳定(图15)。从周天漫衍特征来看,综艺市场周末竞争依然猛烈,周五到周日三天的收视份额到达四成左右,在周末综艺节目到达饱和的状态下,周四成为新的收视增长点,中央台及省级上星频道的首播综艺节目及部门优质季播节目的重播为周四的综艺收视提升做出一定的孝敬。

因综艺节目自己的形式灵活、话题性强,综艺类节目的时移收视活跃。虽然电视直播的收视量在下降,但时移收视却提供了强有力的增补,部门节目的时移收视甚至可以到达首播收视的一半以上,最突出的节目当属浙江卫视的《奔跑吧第2季》,其节目总收视率到达3.6%,其中时移收视相当于首播收视的72.5%;湖南卫视《憧憬的生活第2季》,时移为首播带来了60.6%的增量;上海东方卫视的《极限挑战第5季》,时移收视与首播收视的之比也到达了40.7%[4]。

CSM前言研究季播真人秀统计数据显示,2018年季播真人秀共播出203档,首播收视率凌驾1%的季播节目共计16档,收视率凌驾2%的节目仅有一档浙江卫视的《奔跑吧》,综N代节目委曲支撑收视,高收视季播综艺的难觅,凸显了综艺节目创新的尴尬。收视体现比力好的季播栏目中,中央电视台综合频道有4档上榜,划分是励志挑战类节目《挑战不行能》、先容各地美食的纪录片《舌尖上的中国》、2017年即大放异彩的文化类节目《中国诗词大会》以及讲述新时代中国故事的《欢喜中国人》;湖南卫视歌颂类节目《我想和你唱》及《歌手》和警犬同伴励志发展特别节目《奇兵神犬》受到观众的接待,此外,浙江卫视《中国好声音》在多个都会都获得不错的收视结果(表3)。结语2018年底,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,昭示着5G时代的加速到来。

5G时代的到来,传统媒体势必将面临更为严峻的磨练,在如今电视大屏收视量连续下滑的配景下,怎样通过整合资源、把控内容,将游离的观众拉回电视大屏,依然是电视人需要努力思考的问题。[1]CSM“时移收视” 是指电视直播节目播出后7天内观众通过电视机或其毗连设备(有线、IPTV、智能电视和OTT)点播或回看功效收看该节目的收视。

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[2]图4时移收视份额为差别年事段观众的时移收视率与该年事段观众电视总收视率(直播+时移)的百分比。[3]图5各级频道组时移收视份额为各级频道时移收视率占所有频道时移总收视率的百分比。

[4]时移收视数据接纳的是CSM52都会组数据。文章泉源:收视中国更多精彩行业资讯请关注流媒体网微信民众号和今日流媒体!。


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